黃岡文旅發(fā)展經(jīng)驗：用好東坡超級IP，打造“蘇迷”向往之城

到黃岡走不出“蘇軾圈”，東坡文化魅力在黃岡歷久彌新。

澎湃新聞記者 陳鑫露 孫駿

蘇軾，在黃州成為了蘇東坡。

他在這里走上藝術(shù)頂峰，其文學(xué)上的代表作“一詞二賦”、書法上的代表作《寒食帖》都作于黃州。

“元豐五年，是東坡的精神涅槃之年。”10月21日，湖北省黃岡市作協(xié)副主席梅玉榮接受澎湃新聞（www.thepaper.cn）采訪時介紹，蘇東坡的《念奴嬌·赤壁懷古》、前后《赤壁賦》正是創(chuàng)作于這一年。

蘇軾因“烏臺詩案”被貶黃州（今黃岡市），在四年零三個月里，他創(chuàng)作下753篇詩文作品。“在黃州，他遇見了全新的自我。”梅玉榮認為，黃州是蘇軾人生、思想的轉(zhuǎn)變期，他在這里完成了精神上的超越與突圍，實現(xiàn)了從最初的苦悶與不甘到后來的豁達樂觀、隨緣自適的轉(zhuǎn)變。

黃岡東坡赤壁景區(qū)。 視覺中國 圖

正如余秋雨所言，“蘇東坡成全了黃州，黃州也成全了蘇東坡?！?00多年前，黃州靈秀的山水，為蘇軾創(chuàng)作提供了源源不斷的靈感；900多年后，東坡文化成為黃岡厚重的城市名片，黃岡也成為各地東坡迷追逐的理想之城。

如今，黃岡正持續(xù)保護挖掘東坡文化，創(chuàng)新培育發(fā)展以東坡文化為靈魂的文旅產(chǎn)業(yè)，讓東坡文化活起來、火起來。

文化不應(yīng)該是一座孤島，黃岡正努力成為一個窗口，讓東坡文化真正走進大眾的心田。

蘇東坡與黃州的互相成就

“大江東去，浪淘盡，千古風(fēng)流人物……”

《念奴嬌·赤壁懷古》是蘇軾豪放詞的代表作之一，是在黃州所寫，此時距他因“烏臺詩案”被貶黃州已有兩年余。

與初到黃州時相比，蘇軾詩詞的風(fēng)格已經(jīng)發(fā)生了很大變化。以《卜算子·黃州定慧院寓居作》為例，詞中描繪道：“誰見幽人獨往來，縹緲孤鴻影?！痹偃纭逗秤甓住分?，他自憐寫道“空庖煮寒菜，破灶燒濕葦”。

這些詩句透露出蘇軾初到黃州時生活條件的艱苦與內(nèi)心的孤寂。謫居黃州，因沒有官居可住，蘇軾一家只能寄居在舊廟之中，微薄的薪資難以維持一家的生計。幸運的是，在朋友的幫助下，蘇軾擁有了荒地，開啟了躬耕田畝的生活，還蓋起茅屋。據(jù)赤壁景區(qū)講解員宋超介紹，蘇軾將這片土地命名為 “東坡”，并從此自號“東坡居士”。

可以說，在黃州，蘇軾成為了蘇東坡。

當生活多了荷鋤東坡，斜照相迎的自得，蘇軾也迎來了在黃州時的創(chuàng)作巔峰期。元豐五年，他三赴赤壁，前后寫下千古名篇《赤壁賦》和《念奴嬌·赤壁懷古》。

如今，長江雖已改道西移，但赤壁山仍在，東坡赤壁成為全國重點文物保護單位，并建成國家4A級旅游景區(qū)，保留有亭臺、詩文、書畫、碑刻等大量東坡文化遺存。

黃岡東坡赤壁景區(qū)二賦堂內(nèi)展示的蘇軾作品《前赤壁賦》。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

二賦堂內(nèi)展示的木刻作品《前赤壁賦》，以楷書書寫，風(fēng)格豪邁俊逸；《后赤壁賦》則融合了漢隸與魏碑兩種書體，筆力蒼勁有力。

此外，在碑閣內(nèi)藏有126塊清代石刻《景蘇園帖》，被譽為“天下第三行書”的《黃州寒食帖》也在此碑閣之中。據(jù)宋超介紹，民國年間，湖北督軍蕭耀南聽聞這些碑石將流往海外，斥巨資買下，并運回東坡赤壁，遂將碑刻嵌入墻壁，其中囊括了蘇東坡不同時期書法作品72件，是目前保存蘇書石刻最多、最好的石刻碑林，為后人研究蘇軾的書法藝術(shù)提供了重要的依據(jù)。

在黃州這片山水的浸潤之下，蘇軾在四年零三個月的謫居時光里，寫下了753篇（首）詩詞歌賦、文札作品，為中國留下了璀璨的文化瑰寶。

黃岡東坡赤壁景區(qū)二賦堂內(nèi)展示的蘇軾書法作品《黃州寒食帖》。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

宋超是黃岡本地人，從小就經(jīng)常游覽赤壁。她說，孩童時代，只能大致理解蘇軾詩句的字面意義，直到步入社會，歷經(jīng)世事之后，她才真正意義上懂得了這些詩詞，體悟到了蘇軾深邃的精神境界。

如今，對喜歡中華傳統(tǒng)文化的人們來說，通過賞讀這些流傳下來的名篇巨作，能了解蘇軾創(chuàng)作風(fēng)格從落寞轉(zhuǎn)為超脫的蛻變?！凹榷喚佑邳S，杜門深居，馳騁翰墨，其文一變，如川之方至。”蘇轍曾如是評價蘇軾在黃州創(chuàng)作風(fēng)格的變化。

東坡文化在黃州“落地”

黃州成全了蘇東坡，蘇東坡也成全了黃州。

如今，黃岡通過保護、傳承東坡遺跡和東坡文化，加速與文旅產(chǎn)業(yè)相融合，努力打造國內(nèi)知名的蘇東坡文化地標，成為“蘇迷”向往之地。

為了充分利用東坡這個超級IP，2006年8月，中國最大的東坡文化主題公園——遺愛湖公園在黃岡動工，歷經(jīng)12年建成，有遺愛清風(fēng)、臨皋春曉、東坡問稼、一蓑煙雨、琴島望月等十二個景區(qū)，各自對應(yīng)著蘇東坡創(chuàng)作于黃州的一篇詩詞文賦。

2024年9月，又一與東坡IP緊密相關(guān)的新地標“東坡空間”在黃州落成。黃岡文化旅游集團有限公司相關(guān)負責(zé)人10月21日向澎湃新聞介紹，這一項目有效填補了黃岡在東坡文化主題旅游、購物及娛樂方面的不足。

原本作為養(yǎng)老院的東坡空間，經(jīng)過城市更新微改造后，已蛻變?yōu)槿轿徽故緰|坡文化的空間。

當前，東坡空間共分為千年穿越、千年遇見、千年英雄、千年煙火4個片區(qū)，可以分別體驗宋式換裝、觀看東坡劇場、購買東坡文創(chuàng)、品嘗東坡美食。

黃岡“東坡空間”里的文創(chuàng)產(chǎn)品。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

其中，東坡劇場所演出的《遇見東坡》是黃岡首部全景環(huán)繞式人物聲光劇。據(jù)上述負責(zé)人講述，其打破了傳統(tǒng)的表演方式，把觀眾聚在舞臺中間，舞臺前置區(qū)域可以模擬降雨、小船行進等，“希望通過沉浸式劇目的打造，吸引到更多年輕人的關(guān)注?！?/p>

10月22日，文學(xué)講座“遇見蘇軾”在東坡空間舉行。中國作協(xié)小說委員會副主任、湖北省文聯(lián)名譽主席、茅盾文學(xué)獎獲得者劉醒龍，和黃岡市作協(xié)副主席梅玉榮等嘉賓圍繞蘇軾展開古今對話。

劉醒龍曾在很多文章里面寫到過東坡，他在此次講座上表示，黃岡與蘇軾的故鄉(xiāng)巴蜀其實一脈相承，因為當他來到黃州，發(fā)現(xiàn)這里的風(fēng)俗習(xí)慣、飲食、氣候與家鄉(xiāng)相差不大，因此在黃州沒有陌生感，也自然能得其所哉，靈感迸發(fā)。

“要讓東坡文化真正走進大家心里?！泵酚駱s表示，黃岡一直在努力傳承東坡文化，而近兩年的成效尤為顯著。特別是從去年起舉辦的東坡廟會，以及一系列相關(guān)的文化講座和論壇，在無形中拉近了東坡文化與普通百姓間的距離，使得高雅的文化話題變得貼近民心，同時也激發(fā)了更多人對蘇東坡的熱愛。

黃岡“東坡空間”推出年輕人喜歡的蓋章打卡游。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

東坡廟會是黃岡于2023年推出的區(qū)域公共文化品牌。據(jù)公開報道，東坡廟會不僅是廟會，還是一個“文、旅、體、農(nóng)、康”多產(chǎn)業(yè)融合推廣的平臺，以“美食+戲曲+賞花”的方式打開新消費大門，為市民和游客帶來“購優(yōu)品、嘗美食、逛廟會”的一站式消費體驗。

讓公眾近距離接觸探索東坡文化

蘇軾一生，宦海浮沉，大半個中國都曾留下他的足跡。如黃州、惠州、儋州等城市，當今如何體現(xiàn)東坡文化傳承和活化利用的差異性？

親臨那些與蘇軾緊密相關(guān)的遺址遺跡，是讓人們直觀感受東坡文化的一種有效方式。而黃岡，作為東坡文化的重要發(fā)源地，正通過舉辦東坡廟會、專題講座、論壇分享等接地氣的形式，搭建起橋梁，讓公眾有機會近距離接觸并深入探索東坡文化，進而真正將東坡文化讀進心里，不斷增強文化自信。

黃岡“東坡空間”用現(xiàn)代科技呈現(xiàn)蘇東坡在黃州期間的故事和作品。 澎湃新聞記者 王玨瑋 圖

黃岡這種努力帶來的成效顯而易見。據(jù)黃岡日報報道，2024年國慶期間，黃岡累計接待游客人次同比增長15.57%，實現(xiàn)旅游總收入同比增長17.00%，星級飯店平均出租率較2023年提升5.5個百分點，假期文旅市場持續(xù)火熱。在2024年“五一”假期期間，黃岡市接待游客人次較2023年同比增長16.42%，實現(xiàn)旅游總收入較2023年增長18.75%。

黃岡市文旅局在2024年5月公開表示，黃岡以“大美黃岡 此心安處”為全市文旅形象總品牌，充分利用“東坡廟會”品牌資源，組織發(fā)放消費券，吸引大量游客來黃旅游打卡。

國內(nèi)和蘇軾生平有直接主要關(guān)系的多座城市，也在尋求抱團發(fā)展。2024年6月29日，“讀蘇軾、游神州”中華文化主題旅游線路宣傳推廣活動在黃岡舉辦，文化和旅游部資源開發(fā)司正式推出3條東坡文化主題旅游線路，串聯(lián)起全國主要的蘇軾游蹤地主題景點。

其中，從黃州到銅陵、廬山、惠州、藤州，再到儋州（今海南），一路向南，蘇軾幾次被貶，這些城市雖是其人生的低谷，卻是藝術(shù)創(chuàng)作和思想成熟的高峰，也成為3條東坡文化主題旅游線路中的一條。

“可以將東坡筆下的地點進行‘落地’，讓大家看得見，走得過來?！泵酚駱s表示，盡管東坡、雪堂、定惠院等歷史遺跡已消逝于歷史和戰(zhàn)火之中，成為一大遺憾，但黃岡仍可通過重建或運用現(xiàn)代科技手段，讓游客在實景中親身體驗到東坡先生筆下的意境，這或?qū)⒊蔀辄S州連接古今、傳承文化的又一座橋梁。