湖北荊州：以“花”為媒激發(fā)文旅消費動能

春風(fēng)拂過荊楚大地，在湖北省荊州市，石首十里桃林漾起漫天粉霞、江陵油菜花金浪翻涌、恒榮梅園萬株梅花沁人心脾、長湖櫻花谷“櫻花大道”游人如織……這些如詩如畫的場景是大自然的最美饋贈，更是荊州市“賞花經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展的生動寫照。

今年，荊州市做足“花”樣文章，升級“花”樣，拓展“花”邊，補強“花”鏈，打造春日文旅頂流，賦能鄉(xiāng)村旅游，激發(fā)文旅消費新動能。

升級“花”樣制定多元化旅游新產(chǎn)品

從三月開始，春和景明成了荊州的“季節(jié)限定”。為更好滿足游客的春日出游需求，各地以“花”為媒，巧用“花”心思，做活“花”文章，打造特色文旅活動，推出多元化旅游產(chǎn)品，各地持續(xù)上新的“賞花地圖”，吸引眾多游客打卡。

春回大地，當(dāng)恒榮梅園的第一朵梅花“染紅”荊州人的朋友圈，“花漾八嶺春日奇遇”——荊州區(qū)春季賞花主題活動也隨之拉開新一年的春游大幕。荊州區(qū)將淺山森林美術(shù)園、恒榮梅園、銅陵崗蔬菜主題公園、龍隱湖風(fēng)景區(qū)、楚王車馬陣等景區(qū)資源“打包”，再貼上楚服巡游、旅拍、樂器表演、林間探寶等活動“標(biāo)簽”。這份為市民游客定制的“春日套餐”十分走俏，今年三月，恒榮梅園高峰期日接待游客超5000人次，淺山森林美術(shù)園達(dá)上萬人次。

春風(fēng)拂面，桃花盛開。3月22日，“知音石首　遇見桃花”2025石首桃花山旅游季啟動。桃花如云似霞，攝影愛好者舉著相機捕捉漫山芬芳，漢服愛好者衣袂飄飄，與桃花共繪唯美畫卷。桃花林邊，人潮涌動，特色食品及農(nóng)副產(chǎn)品展示展銷、湘鄂邊美食集市、音樂煙花秀、花藝交友等特色活動熱鬧非凡，形成“桃花+”的多元消費場景，讓人們在賞花過程中獲得文化體驗和消費樂趣。

賞花季期間，市文旅局圍繞櫻花、梅花、油菜花、桃花等荊州市各類“花資源”，結(jié)合楚文化、三國文化、農(nóng)耕文化等元素，推出春日古城花滿蹊、荊風(fēng)楚韻醉春意、生態(tài)之美綻芳華等9條春季賞花精品線路，發(fā)布賞花攻略，為市民及游客獻(xiàn)上踏青賞花全攻略，努力將荊州打造成為熱門春游目的地。

這場以“花”為名的盛宴恰似一把“金鑰匙”，激活了文旅消費的澎湃動能。據(jù)統(tǒng)計，今年1至3月，全市接待游客2530萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入189.5億元，較去年同期分別增長15%、18%。

拓展“花”邊創(chuàng)新文旅新業(yè)態(tài)

荊州的春天像是一場百花接力的盛宴。當(dāng)沙市中山公園紅葉梅尚未謝幕，江津中路的玉蘭已悄然綻放，當(dāng)桃花、海棠、油菜花陸續(xù)盛開，櫻花在荊州已是滿城芬芳。外地游客通過“一路繁花”體驗荊州之美時，賞花的內(nèi)涵與外延也不斷拓展，開發(fā)“賞花+攝影”“賞花+露營”“賞花+研學(xué)”“賞花＋賽事”等新業(yè)態(tài)，為游客提供多元化、沉浸式的旅游體驗，催生出令人矚目的“賞花經(jīng)濟”。

以“花”為媒，跑“馬”觀花。剛剛結(jié)束的2025荊州馬拉松，吸引了2萬名中外選手“跑”進荊州的春天里。從荊州文化體育中心啟程，金鳳廣場、荊州古城賓陽樓、張居正故居、鳳凰大橋、園博園、荊州方特……一個又一個標(biāo)志性的打卡地串起42.195公里的荊州馬拉松賽道，沿途繁花似錦。同時，13個景區(qū)獻(xiàn)上跑友專屬福利，一場體育與文旅交融的春日盛宴引得交口稱贊。

在追求個性化、品質(zhì)化旅游體驗的當(dāng)下，“賞花+露營”的旅游方式應(yīng)運而生。在紀(jì)南文旅區(qū)長湖櫻花谷，標(biāo)志性的“櫻花大道”美不勝收，吸引了大批游客前來打卡。附近開闊的草坪上，一頂頂帳篷、一張張地墊錯落有致，一批批游客結(jié)伴而來，享受春日暖陽。

清明假期，自駕前來露營的市民更是絡(luò)繹不絕，位于鳳凰街道海湖村的幸運島露營基地一“帳”難求。占地2800平方米的營地里，櫻花、桃花、繡球花次第盛放，不少親子客群、年輕人群在此賞花、放風(fēng)箏、燒烤。除了本地市民，還有來自武漢、宜昌等周邊地區(qū)的游客，營地每天都處于滿員狀態(tài)。該露營基地負(fù)責(zé)人秦小雪介紹，平均一天要接到30多個預(yù)訂電話，由于帳篷數(shù)量有限，她只能推掉，或建議客人向后延期。

花不僅吸引了游客，也吸引了大批學(xué)生。荊州航天科技文化園推出的“荊”妙絕倫研學(xué)營活動，串起荊州古城、沙市碼頭、荊州園博園等景區(qū)，自三月份以來已接待省內(nèi)6000余名學(xué)子來荊州感受春日盛景和人文魅力。

補強“花”鏈推動農(nóng)旅深度融合

生態(tài)“顏值”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“產(chǎn)值”，關(guān)鍵在產(chǎn)業(yè)鏈延伸。

眼下，松滋市新江口街道木天河村20畝彩色油菜花漸次綻放，花海染盡鄉(xiāng)野。木天河村以油菜花為媒，打造包括木天花海、觀光棧道、親水樂園、卡丁車賽道、戶外活動基地在內(nèi)的木天河畔田園綜合體，成為集休閑觀光、文化體驗、生態(tài)采摘于一體的綜合性旅游打卡地，吸引眾多游客前來觀賞打卡，感受春天的無限魅力。

大量游客的到來，帶火了當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)莊，“看花人”變成“帶貨客”，土特產(chǎn)成了“香餑餑”。農(nóng)戶手中的土雞、青菜等農(nóng)產(chǎn)品銷量翻倍，農(nóng)戶的收入也隨之增長，同時還帶動70余名村民就近就業(yè)。春游經(jīng)濟既有“顏值”又有產(chǎn)值，木天河村的工作經(jīng)驗還吸引了CCTV4的聚焦。

近年來，荊州市推動賞花與休閑農(nóng)業(yè)深度融合，帶動采摘、餐飲、民宿、游樂等產(chǎn)業(yè)發(fā)展，實現(xiàn)了從“景點”到“產(chǎn)業(yè)”的跨越。

在荊州區(qū)八嶺山鎮(zhèn)銅嶺村，依托恒榮梅園大力發(fā)展“賞花經(jīng)濟”，帶動200余名村民通過土地流轉(zhuǎn)、農(nóng)家樂經(jīng)營等方式參與旅游產(chǎn)業(yè)，人均增收超萬元，銅嶺村成為省級鄉(xiāng)村振興示范村。

在石首桃花山鎮(zhèn)，以桃源小鎮(zhèn)為依托，統(tǒng)籌推進“旅游＋民宿”融合，將約20戶村民民居改造成民宿，發(fā)展農(nóng)家樂產(chǎn)業(yè)，年增3萬余游客、增收超300萬元。

隨著“賞花經(jīng)濟”的不斷發(fā)展壯大，這片“花?！币矊⑨尫懦龈訌妱诺慕?jīng)濟動能。荊州市文旅局將結(jié)合文化、生態(tài)、民俗資源，串聯(lián)石首桃花節(jié)、江陵油菜花節(jié)、古城花朝節(jié)、三湖黃桃節(jié)等多個主題節(jié)慶，打造“春賞花、夏看荷、秋摘果、冬泡湯”的全域旅游格局，創(chuàng)新旅游消費場景，延伸“賞花經(jīng)濟”產(chǎn)業(yè)鏈，讓每一縷花香都飄向荊州文旅高質(zhì)量發(fā)展的春天。